首先要會判斷一家公司的好壞

好公司一般來說都具備強大的長期競爭優勢，讓想要進入該產業的後來競爭者難以與之抗衡，這樣的優勢，我們可以用所謂護城河(moat)的概念來分析說明。
護城河一詞，是由巴菲特提出一種在經濟上的競爭優勢概念。如果一家公司有著既深且寬的護城河，能使公司能長時間保持強大競爭優勢以賺取長遠的經濟報酬。坊間研究巴菲特的書籍當中，經常會出現這名詞來解釋一家具有長久而強大競爭優勢的公司所具備的條件。

The Moat = “A Durable Competitive Advantage”

六種護城河

護城河優勢的類別歸納起來大致有以下6種：

1.品牌優勢

品質保證
如宗教般的信徒狂熱
你會因為這個品牌而願意付出更多的錢
例如Apple, Nike, Tesla

2.特別的商業模式或專利優勢

這類公司透過專利防止競爭對手複製其商業模式或產品，讓競爭對手難以進入該領域，並讓自己公司在一定期間內能確保自己的獲利。
但當專利到期時，其他競爭者就能快速進入領域並可能以更低成本進行激烈競爭。
例如製藥廠輝瑞Pfizer或具有無數專利的3M公司

3.有效規模經濟優勢

具有在某個領域或區域的獨佔或定價優勢
例如當一個城市已有某一公司假好一組電力設備與管線，如果有新的競爭者想在同一區域上新建第二組設備管線並沒有明顯獲利空間，通常具備這類優勢的公司多半是公共事業類的電力公司，瓦斯公司，提供網路的公司等

4.轉換成本優勢

使用者在使用某產品或服務後，如果要換到其他公司類似的產品或服務，將會非常昂貴或麻煩，年復一年的支付費用持續使用
例如設計人員不太會想要換到新的設計軟體，即使是免費的
例如擁有Maya, 3dMax 3D軟體服務的Auto Desk, 設計界標準配備 Adobe Photoshop (ADBE), 這幾年席捲遊戲界的遊戲開發引擎Unity3D (目前為9/4/2020，Unity3D 即將IPO)

5.低價優勢

具有這類優勢的公司能夠以比對手以更低的價格賣產品而同時保有良好利潤
例如Walmart, Costco, Home Depot, Target

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6.網路效應優勢

當使用人數愈多，能提供服務的價值就愈大時，就產生網路效應
Facebook, eBay, Amazon

如果有一檔股票你很心動，在行動前先評估一下有沒有至少具備以上一項競爭優勢？如果一項都沒有，建議你再想想。
除了護城河優勢外，好公司在股價表現上也有一些跟其他炒作類別的股票不ㄧ樣的地方。

好公司在股價表現上的特色

長年走勢為緩緩上升，不像話題炒作股，波動巨大，難以捉摸。

MSFT 2016 – 2020.9股價走勢

2.長期來說，好公司的股價會持續上漲

雖偶有遇到下跌/大跌，但也會慢慢的漲回來。
如上圖MSFT在3月(2020)疫情爆發時(幾乎世上所有公司全部暴跌20%-30%以上)，但具有競爭優勢的公司全部都漲回來並超過，有興趣得的還可以去查2002, 2008時間點
或是因為沒有達到分析師預期，而在財報大跌但不影響基本面的情形
還可以注意好的公司在股票分割後雖然有段時間股價會下跌，但之後會慢慢漲回來，AAPL, GOOG

3.具有強大的危機處理能力

具有良好基本面的好公司在遇到危機時，會比其他競爭者更容易度過難關，主要就是因為具備既深且寬的護城河優勢，另外還可以透過財報看出公司危機處理的能力與經驗(後面會提到)
像是影響環境的經濟危機，每隔一陣子就會發生一次(2002, 2008, 2020)，基本面不好的公司，管理不良的公司，過度舉債的公司，往往在遇到這種重大危機時就撐不住消失了。只有能夠不斷經歷這種危機之後，還能再站起來的公司，才是值得我們注意的公司。

4.上漲的時候比下跌的時候多